Aujourd'hui, il est essentiel de trouver des moyens de se démarquer et de se connecter de manière significative avec un public. Le Brand Content est devenu l'une des stratégies les plus puissantes pour atteindre cet objectif. Mais qu'est-ce que le Brand Content et pourquoi est-il si important ?
Qu'est-ce que c'est ?
Le Brand Content, ou contenu de marque, fait référence à la création de contenus qui racontent une histoire, partagent des informations utiles, divertissent ou éduquent, tout en mettant en avant une marque. Il s'agit de bien plus que de simples publicités ou de messages promotionnels. Au lieu de cela, on cherche à créer une connexion émotionnelle avec le public en fournissant une valeur réelle.
Son histoire
Le Brand Content n'est pas une nouvelle tendance, mais il a pris de l'ampleur ces dernières années. À l'origine, les marques se contentaient de faire de la publicité. Avec les années les consommateurs sont devenus plus exigeants et ont commencé à ignorer les campagnes.
C'est à ce moment-là que les agences ont commencé travailler sur une approche différente. Au lieu de vendre directement, elles ont commencé à raconter des histoires qui résonnaient avec le public. Les premiers exemples de Brand Content sont apparus sous forme d'émissions de télévision commanditées par les marques.
Aujourd'hui, son évolution inclus une multitude de formats, vidéos en ligne, blogs, les médias sociaux et les podcasts. Les marques cherchent à engager leur public à travers des contenus authentiques et pertinents.
Avantages
Connexions Durables : En racontant des histoires qui touchent émotionnellement leur public, les marques peuvent créer des connexions durables. Les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d'une marque qui leur a fourni une expérience mémorable.
Engagement : Fidéliser le public de manière significative. Les consomateurs sont plus enclins à interagir avec du contenu utile, informatif ou divertissant qu'avec des publicités intrusives.
Crédibilité et Confiance : Les marques qui produisent du contenu de qualité deviennent des sources de confiance pour leur public. Cela peut renforcer la crédibilité de la marque et encourager encore une fois la fidélité des clients.
Différenciation : Dans un marché saturé, il permet de se démarquer de la concurrence. En fournissant une valeur réelle, il favorise le positionnement des leaders d'opinion dans leur domaine.
Meilleure Visibilité en Ligne : Les moteurs de recherche et les médias sociaux aiment le contenu de qualité. Le Brand Content peut améliorer la visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients.
Évolutions et Perspectives
Cette stratégie marketing qui consiste à créer des contenus engageants pour raconter une histoire a connu une croissance significative au cours des dernières années, avènement des réseaux sociaux oblige. Cette pratique continue d'évoluer et de redéfinir la manière dont les marques interagissent avec leur public.
En 2023, son évolution à été au-delà des simples articles de blog et des vidéos promotionnelles. Les agences cherchent à créer des expériences immersives en utilisant des technologies telles que la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA). Ces outils permettent aux consommateurs de s'engager de manière plus profonde et interactive avec le contenu. De plus, les médias sociaux jouent un rôle central dans la stratégie. Les plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube sont devenues des canaux essentiels pour atteindre un public plus jeune et plus engagé. Les influenceurs impactent directement les décisions d'achat des consommateurs, ce qui rend les collaborations incontournables.
Alors, à quoi peut-on s'attendre dans le futur ?
Personnalisation accrue : En utilisant l'intelligence artificielle (IA) et les données utilisateur, les marques seront en mesure de créer des contenus encore plus personnalisés, adaptés aux préférences individuelles de chaque consommateur.
Contenu généré par l'utilisateur (UGC)*: Les entreprises vont continuer à encourager leurs clients à créer eux mêmes du contenu lié, ce qui renforcera la crédibilité et l'authenticité de leurs campagnes.
Durabilité et responsabilité sociale : Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux questions de durabilité et de responsabilité sociale. Les marques devront intégrer ces préoccupations dans leur Brand Content pour rester pertinentes.
Plus d'interactivité : Les technologies émergentes telles que la 5G permettront des expériences de Brand Content encore plus interactives, où les utilisateurs pourront influencer le déroulement de l'histoire.
Vers plus de flexibilité : Le Brand Content continuera d'évoluer rapidement, poussant les entreprises à expérimenter de nouvelles approches et à rester flexibles dans leur stratégie.
En 2023, l'évolution se fera vers une pratique plus immersive, interactive et centrée sur l'utilisateur. Les marques qui réussiront seront celles qui sauront s'adapter à ces évolutions tout en restant fidèles à leur identité et à leurs valeurs de marque.
*UGC, "User Generated Content" ou "contenu créé par les utilisateurs". L'UGC désigne donc l'ensemble des contenus créés par les visiteurs sur les sites e-commerce ou de marque ainsi que les contenus postés sur les espaces à vocation communautaire ou d'échange comme des forums ou les médias sociaux.
Olivier Robin
Communication Project Manager
Master Communication Paris II Bts Photographie MJM Design Graphique Beaux Arts