Défis et perspectives des stratégies de contenus en 2023

Alors que l'année 2023 se déploie avec sa part d'incertitudes et d'opportunités, les marques se retrouvent confrontées à des défis majeurs dans le domaine des stratégies de contenus. La quête incessante de créativité, de performance et de productivité peut sembler déconcertante dans un environnement en perpétuel changement. Dans cette ère où la communication est au cœur de chaque interaction, explorons ensemble les leviers essentiels qui permettront aux marques de se réinventer.

L’exploration des possibilités de l'IA

L'intelligence artificielle, incarnée par des outils tels que ChatGPT, ChatSonic, Dall-E et Midjourney, ne remplace pas la créativité humaine, mais l'enrichit. Ces technologies offrent de nouveaux horizons aux équipes créatives, les aidant à générer des idées innovantes et disruptives. Cette symbiose entre l'humain et la technologie ouvre des perspectives sur la création de contenus avant-gardistes et visionnaires.

Agilité créative et singularité

L'impératif d'évolution rapide nécessite une transformation profonde dans la façon dont les marques créent et diffusent leurs contenus. Les méthodes d'hier ne sont plus viables aujourd'hui. Les marques doivent prendre la parole sur une multitude de supports pour se connecter avec leurs publics, qu'il s'agisse de se vendre, de se justifier ou de défendre leur positionnement. Cette approche nécessite des équipes agiles, capables de produire rapidement sans sacrifier la singularité et l'identité de la marque. Cette mutation de la création exige une reconfiguration des équipes, des processus et des méthodologies.

Évoluer pour se distinguer

L'approche traditionnelle de considérer les contenus comme des produits finis appartient au passé. Aujourd'hui, les contenus doivent être évolutifs, voire recyclables. L'optimisation budgétaire, la sobriété numérique et l’agilité opérationnelle appellent à une réflexion nouvelle. En cas de résultats en deçà des attentes, il est crucial de réinventer certains éléments créatifs afin d’améliorer les performances. Il s'agit en somme d'embrasser l'agilité web et de favoriser l'amélioration continue.

Défis et perspectives des stratégies de contenus en 2023

Des sujets impactants

Les attentes envers les marques ont évolué. Les générations actuelles ne se laissent plus séduire par des illusions. Désormais, les marques sont appelées à être à l'écoute de leurs audiences, à être responsables, transparentes et audacieuses. Les contenus produits doivent refléter ces nouvelles attentes. Toutefois, il est crucial de concilier ces préoccupations avec la nécessité de croissance, de faire des affaires et de générer des contenus performants. Cette dualité trouve son harmonie dans la notion de storytelling qui devient un moteur de transformation et d'acquisition.

L’art de raconter

L'année 2023 ouvre la voie à de nouvelles formes de narration. Parmi elles, l'hyperfiction gagne en popularité, particulièrement sur des plateformes telles que TikTok. Les Points de Vue (POV) multiples permettent de revisiter des scènes du quotidien à travers des angles originaux et captivants. Les marques ont l'opportunité de réinventer leurs contenus en exploitant cette forme de narration immersive. Cette approche offre un moyen nouveau et engageant d'impliquer les utilisateurs.

En 2023, la route vers le succès dans l'arène des stratégies de contenus réside dans la capacité à évoluer, à innover et à réinventer. L'agilité, la vélocité, la prise de risque et l'adaptation continue deviennent les pierres angulaires pour prospérer dans un paysage en constante mutation. C'est en saisissant ces opportunités que les marques peuvent maintenir leur pertinence et leur impact.

photo Arthur Hidden

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Olivier Robin

Communication Project Manager

Master Communication Paris II Bts Photographie MJM Design Graphique Beaux Arts

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