Déconstruire les normes du design pour une approche inclusive

Le design, c'est bien plus que des règles à suivre. C'est un monde d'expression créative où chaque trait, chaque choix de couleur, chaque typographie peut raconter une histoire. Durant notre formation en design graphique, nous avons été initiés aux règles d'or, aux meilleures pratiques et aux principes de conception qui sont censés former les bases de notre travail. Cependant, au fur et à mesure que nous avons plongé dans le monde du design, nous avons commencé à réaliser que ces "vérités universelles" ne sont pas aussi universelles qu'elles le semblent.

En tant qu'étudiants en design, nous avons absorbé ces normes comme des éponges. Nous avons étudié les maîtres du design, les icônes qui ont laissé leur empreinte sur l'histoire du design. Neville Brody : à été le premier à me venir à l'esprit lorsque je parlais de mes héros en design. Son style et sa philosophie ont guidé mon développement en tant que graphistes, et je me suis très largement inspiré de ses travaux dans mes premières créations. Yan Leuvrey à été également un mentor quand j'ai intégré Bronx au début des années 90.

Pourtant, au fil du temps, nous avons commencé à réaliser que nos sources d'inspiration étaient majoritairement occidentales. Cela est en partie dû à nos origines, mais aussi au fait que l'histoire a souvent privilégié les hommes, blancs, leur accordant reconnaissance et autorité. Cette perspective limitée a commencé à nous éloigner de l'authenticité et de l'inclusion.

L'inspiration ne devrait pas se limiter à un seul groupe culturel ou géographique. C'est une ressource infinie qui devrait refléter la diversité du monde dans lequel nous vivons. Nous devons repousser les frontières de notre zone de confort et chercher l'inspiration dans des endroits que nous n'aurions jamais imaginés.

En matière de typographie, nous avons appris que certains choix de police sont plus lisibles et plus accessibles, bâton pour les titres, sérif pour les textes… Mais cette supposée "universalité" de la typographie découle souvent d'une perspective occidentale. Nous avons ignoré les langues qui s'écrivent de droite à gauche, comme l'arabe, l'hébreu ou l'ourdou, où une approche gauche-droite n'a aucun sens. Nous avons écarté ces langues et leurs typographies complexes, manquant ainsi une opportunité d'enrichir notre palette créative et de favoriser une réelle inclusivité.

Les couleurs ont une signification profonde dans le design et le marketing. Cependant, les significations attribuées aux couleurs varient en fonction des cultures et des contextes. Par exemple, le rouge peut symboliser la passion dans certaines cultures, tandis qu'il est associé au deuil dans d'autres. Ignorer ces nuances culturelles peut conduire à des interprétations erronées et délicates. Nous devons apprendre à voir les couleurs à travers les yeux de différentes cultures et à considérer les implications de nos choix de couleurs.

Les symboles sont une autre dimension importante du design. Ils sont omniprésents dans notre société, mais leur signification n'est pas intrinsèque. Nous devons comprendre que les symboles sont appris et interprétés différemment selon les cultures et les expériences individuelles. Utiliser un symbole sans en comprendre la signification culturelle peut mener à des malentendus et à des interprétations incorrectes.

En tant que futurs créateurs, nous devons remettre en question ces normes établies et adopter une approche plus inclusive. Il est temps de s'ouvrir à de nouvelles perspectives, de rechercher l'inspiration dans des lieux variés et de s'engager dans un dialogue interculturel.

Le design ne devrait pas perpétuer les préjugés et les stéréotypes. Au contraire, il devrait être un moyen de briser les barrières et de rassembler les gens. En repensant nos pratiques, en élargissant notre vision nous pouvons créer un monde visuel qui reflète la richesse de l'humanité dans toute sa diversité.

photo : @Freepik

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Olivier Robin

Communication Project Manager

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